В Барнауле к этому времени имеется 30 цифровых рекламных форматов стандартного размера. Однако несмотря на это городская администрация не согласовала ни одной диджитал-конструкции, хотя заявляла об амбициозных планах. Причиной тому – сопротивление, оказываемое местными и федеральными операторами, которых вполне устраивает неразбериха в отрасли. На протяжении двух лет операторы устанавливают рекламные конструкции по своему усмотрению без договоров с администрацией, что лишает бюджет существенного притока средств, исчисляемого миллионами рублей. Разбирательства продолжаются: местные жители, ФАС и общественность требуют принять меры, но дело не сдвигается с мертвой точки.
Впрочем, вскоре ситуацию может измениться к лучшему. В Госдуме приняли в первом чтении поправки в федеральный закон «О рекламе». Новый законопроект позволит создать в России единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений. Новые механизмы сделают процесс установки, размещения и аренды конструкций прозрачным и доступным. Отрасль выйдет из серой зоны и откроет возможности, равные для всех участников рынка.